文化背景

微信：大而全的文化

某IM应用产品经理张韬曾经写过一篇文章评价国内的互联网文化，“移动APP不要追求大而全，千万别做成瑞士军刀”。但恰好，大而全是国内包括互联网在内各个领域的重要的文化和基调之一。

为什么国内的应用和创业者喜欢这种“大”的形式呢？一方面，和传统文化有关，从古到今，我们的文化里就崇拜大文化，大汉大唐大清，光是名字就透着这种心理上的“大”癖好。到了现在，机关楼堂馆所乃至企业学校，无一不追求各种大。这种文化深深的影响着这片土地上的每一个人。另一方面，做大与估值紧密相关，按照互联网上市公司实际市值与投资行业规则，应用级公司估值一般在10亿美元规模，平台级企业(如奇虎360)会在100亿美元规模，而生态系统公司(如腾讯、阿里巴巴、亚马逊)会达到千亿美元规模。

所以，要想价高钱多，必须做大，越大越好，连搞个微信传销，营销大湿们都打着“全球最大的微商联盟”等称号。中国的互联网来到这个世界上，每个毛孔里都追求着大而全的目标。走在北京中关村创业大街上，你要是创业不号称做个平台或者生态链，你都不好意思和别人打招呼！微信是这其中真正发展成了良性生态系统的极罕见的案例，这和腾讯的多年的积累和资源、张小龙对产品的感觉和把控、微信战略地位等各方面都有紧密关系，完全不可复制！

Whatsapp：清教徒文化

与微信形成鲜明对比的是whatsapp，它反其道而行之，追求简洁至上，把极简作为自己的原则。并且一直坚守着。这和美国文化中清教徒主义有着极其密切的关系。清教徒并不是一种严格意义上派别，而是一种态度，一种倾向，一种价值观。清教徒是创业精神的代言人，他们认为必须要节制。作为美国文化的一个独特源头，清教主义深刻地影响了美国社会，奠定了美国文化的基石，铸就了美利坚民族的灵魂。“没有对美国清教思想的了解，就不可能理解美国社会。

这种文化在美国的创业者和创业项目上表现的尤为明显，除了whatsapp外，近些年明星项目Snapchat，这款由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。这款应用目前已经估值超过200亿美金，月度活跃用户数已超过1亿。在很长时间内，它并没有急于朝着平台化方向发展，并不像国内应用那样急于导流，匆匆多元化，一直保持着早期的产品特色。不过据媒体猜测，它后期计划向移动平台转型，即使真的如此，这也是在它拥有足够的体量后才开始转型和考虑的事情。类似这样的案例，在美国不甚枚举。

Line：萌漫文化

据日本三菱研究所的调查，日本有87%的人喜欢漫画、有84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品。日本全国共有数百家优质的动漫制作公司，拥有一批国际顶尖级的漫画大师。随着移动互联网的普及和发展，漫画传播途径和手段的便捷和优化，日本动漫文化进一步的发展和壮大，使日本动漫作品在文化市场的影响越来越大，这种影响自然蔓延到互联网和移动互联网领域，并风靡全球。Line正是诞生在这个环境中。与日本文化有紧密联系的韩国，也诞生了如Kakaotalk这样的萌漫的社交应用。

根据《SimilarWeb》的资料显示，目前全球最受欢迎的几款通讯 App，共包括了 WhatsApp，Facebook Messenger，Viber，台湾人熟知的 LINE，以及中国大陆的微信。而其中最多人使用的 App，则一如许多的人印象，依然是早在 2010 年就在移动平台上布局的 WhatsApp。

依据《SimilarWeb》在187 个国家和地区的调查（虽然其中仅包括 Android 手机的资料，不包含 iPhone 或 Windows Phone），WhatsApp 在其中 109 个国家和地区的使用率居冠，拥有超过一半的比例。其中包括俄罗斯、巴西、印度、英国、德国、西班牙，中南美洲（甚至包含整个南美），和整个非洲的用户，都主要使用 WhatsApp 当作日常使用的通讯软件。不过值得注意的是，早从 2013 年，WhatsApp 便失去美国市场的龙头地位，将位子让给 Messenger。

紧追在后的则是 Facebook 开发的 Messenger，共在 WhatsApp 以外的 49 个国家和地区居于主流，其中包括美国，加拿大，澳洲，多数东欧国家，以及北欧国家。有趣的是，蒙古也主要以 Messenger 作为主要的通讯软件──虽然蒙古仅有两成、约合 50 万名上网人口。考量到 Facebook 已经在 2014 年以 190 亿美元收购 WhatsApp，让 Facebook 等同称霸了全球 158 个国家和地区的通讯软件，占联合国会员国总数超过 8 成。

Viber 则是受欢迎程度居第三的软件，也是剩下的 App 中，唯一称霸超过 10 个国家的软件。Viber 主要被使用的地区是在东欧和巴尔干半岛，包括白俄罗斯、乌克兰与塞尔维亚，这或许与 Viber 来自塞普勒斯有关（不过塞普勒斯人倒是主要使用 Messenger）。Viber 也是伊拉克和利比亚人的主要通讯软件，不过连年战乱，让这两国的上网人口皆只有 1 成左右。

至于台湾人熟知的 LINE 除了在中国台湾，也在另外三个国家和地区的使用率中称霸，包括日本、泰国，以及让人意外的中亚国家土库曼。LINE 同时也与 Telegram、微信，成为剩下唯一在复数国家居冠的 App（微信除了在中国大陆，也在不丹居冠）。值得一提的是，拥有 2.5 亿人口、全球人口数排名第 4 的印尼，目前使用的通讯软件则是黑莓公司开发的BBM。

至此，三大霸主综合排名孰重孰轻，相信你已经心有定数！